В эпоху глобализации компании должны расширяться за границу и пользоваться преимуществами динамично развивающихся рынков. Это один из лучших способов добиться устойчивого роста.
Первое, что нужно сделать, независимо от того, начинаете вы новый бизнес или планируете перенести существующий, – это подумать о том, где будет располагаться глобальная штаб-квартира вашей компании. Необходимо найти место, которое позволит вам быстро расти, сохраняя при этом преимущество над своими международными конкурентами.
Родная страна далеко не всегда является лучшей стартовой площадкой для глобальной компании, поэтому стоит потрудиться и поискать новые возможности. Есть немало стран со стабильной и процветающей экономикой, развитым сектором финансовых услуг, где инвесторы тратят реальные деньги и наслаждаются значительной окупаемостью своих вложений.
У каждого глобального бизнеса свои потребности – не существует универсального руководства. Но есть несколько факторов, которые следует учесть, решая, где в этом мире разместить свой глобальный офис.
Выбор страны для регистрации глобальной компании
Есть ли доступ к нужному пулу талантов?
Без команды, которая мотивирована, увлечена и действительно заинтересована в том, чем занимается, будет сложно добиться долгосрочного успеха. Размещение глобальной компании в стране с доступом к местному пулу талантов с необходимыми вам навыками даст автоматическое преимущество. Хотя пандемия COVID-19 доказала, что большую часть работы можно выполнять удаленно, месторасположение компании по-прежнему является ключевым фактором для привлечения высококвалифицированных специалистов.
Инновационные глобальные компании предпочитают обосновываться в городах с подходящей деловой средой, талантами и доступом к капиталу и своим ключевым клиентам. Будет полезно проверить местный рынок труда, уровень занятости, стратегии найма и уровень заработных плат, так как это окажет значительное влияние на вашу работу. Возможность наладить отношения с местными учебными заведениями тоже поможет бизнесу получить новые таланты для исследований и разработок.
Также важно, чтобы страна поощряла привлечение международной рабочей силы. Это позволит избежать многих барьеров, ограничивающих доступ к лучшим талантам со всего мира.
Есть ли сильные партнеры по свободной торговле?
Регистрация глобальной компании в стране, поддерживающей международную торговлю и инвестиции, выгодна по ряду причин.
Прежде всего, вы получите доступ к более широкому спектру товаров и услуг, что позволит выбрать лучшие варианты и ускорить рост бизнеса. Во-вторых, это снизит зависимость компании от одной страны, что, следовательно, уменьшит экономические риски. Экономика всегда будет колебаться, но опора на глобальные рынки – это страховка на случай возникновения какой-либо нестабильности в вашей стране.
Сколько стоит создание компании? Есть ли доступ к финансированию?
Есть ряд затрат, которые следует учесть как новым, так и переезжающим компаниям. Сюда входит не только непосредственно процедура регистрации, но также аренда или покупка недвижимости, коммунальные услуги, страхование и другие расходы. Ставки корпоративных налогов тоже должны соответствовать потребностям вашей компании. А изучение ВВП страны даст представление об экономической стабильности и поможет спрогнозировать рост бизнеса.
Проверка доступных вариантов финансирования позволит узнать, имеете ли вы право на получение помощи от какого-либо фонда. Также стоит изучить существующие налоговые льготы как для внутреннего, так и для международного бизнеса.
Помимо государственного финансирования, найдите области, которые активно привлекают частные инвестиции. Например, если большая часть инвестиций направляется в технологические компании, то построение бизнеса именно в этой сфере, скорее всего, приведет к успеху.
Совместима ли ваша деятельность с местным бизнес-сообществом?
Каждая страна и регион имеют свой культурный профиль, и полезно знать, совпадают ли ценности вашей глобальной компании с ценностями местного бизнес-сообщества. Тогда ваш бизнес будет положительно воспринят, что может гарантировать поддержку.
Наблюдая за уровнем успеха других подобных компаний тоже можно предсказать вероятный результат. Необходимо измерить конкуренцию и определить, чем ваше предложение будет лучше. Спросите себя: есть ли у моего бизнеса конкурентные преимущества, которые позволяют ему выделиться?
Еще один неочевидный, но на практике важный фактор: является ли страна активным борцом за экологическую безопасность? Когда весь мир становится более экологически сознательным, присутствие в подобной стране ставит вас на шаг впереди всех остальных. Это также покажет, что вы придерживаетесь концепции корпоративной социальной ответственности (CSR), что сделает ваш бизнес более привлекательным как для клиентов, так и для инвесторов.
Поможет ли расположение штаб-квартиры в маркетинге?
Глобальная компания быстрее достигнет поставленных целей, если будет присутствовать в стране, где находится ее целевая аудитория. Да, большая часть маркетинга осуществляется в Интернете, а цифровое присутствие можно построить удаленно. Но близость к целевой аудитории поможет лучше понимать отрасль, потребности клиентов и способы их удовлетворения, а также позволит оценить существующие пробелы на рынке, которые вы в состоянии заполнить.
Кроме того, репутацию страны можно использовать в маркетинговых коммуникациях. Расположение глобального офиса в правильном месте влияет на узнаваемость и восприятие вашей компании. Причем не только для клиентов, но и для потенциальных партнеров, заинтересованных сторон и инвесторов, что существенно влияет на рост бизнеса.
Создание глобальной компании: почему Португалия?
Португалия – страна, где проживает меньше людей, чем в Москве, – смогла вырастить уже три компании-единорога. Одна глобальная корпорация за другой открывают в Португалии свои представительства и техцентры. Даже организаторы уникальной ежегодной технологической конференции Web Summit выбрали местом проведения своего мероприятия Лиссабон.
Реформы, осуществляемые с 2011 года, создали благоприятный для иностранных инвестиций экономический и нормативный климат. Привлечение инвестиций из-за рубежа продолжает являться приоритетом для правительства с акцентом на туризм, возобновляемые источники энергии, информационно-технологические услуги, высококачественные промышленные компоненты и сельскохозяйственную продукцию с добавленной стоимостью.
До пандемии COVID-19 реальный рост ВВП Португалии составлял 2,6% и 2,2% в 2018 и 2019 году соответственно. В стране также наблюдалось существенное снижение безработицы до 6,5% в 2019 году с 7% в 2018 и 8,9% в 2017 году.
Рассмотрим преимущества Португалии для регистрации глобальной компании, учитывая факторы, перечисленные нами выше:
1. Регистрация глобальной компании в Португалии – это экономически эффективно
Португалия – одна и немногих стран Европы, где вы найдете наилучшее соотношение стоимости и качества, причем во всех сферах, начиная от высококвалифицированной рабочей силы до офисов в центре города. Заработные платы в Португалии значительно ниже, чем в большинстве западноевропейских стран, что может быть большим плюсом, особенно для стартапов.
Хотя цены на аренду в последние годы выросли из-за повышенного спроса, квартира или офис в Лиссабоне все равно обойдутся намного дешевле, чем в Лондоне, который находится в том же часовом поясе.
Лиссабон был назван шестым самым привлекательным европейским городом для стартапов согласно отчету Startup Heatmap Europe 2021. А Порту в этом же отчете занял первое место по критерию «эффективность затрат», то есть по соотношению выгод и стоимости запуска стартапа.
2. Выгодное географическое расположение Португалии
Португалия – западноевропейская страна, объединяющая три континента: Европу, Африку и Америку. Эта центральная и стратегическая точка на важнейших международных торговых маршрутах. Уже звучит как отличное место для глобальной компании.
Главными партнерами Португалии по экспорту и импорту являются Испания, Франция, Великобритания, Германия, Италия и Нидерланды. Крупнейшим торговым партнером за пределами ЕС и Великобритании являются США. Португалия и США могут похвастаться давними и прочными отношениями. Португальский город Понта-Делгада является домом для старейшего действующего консульства США.
3. Различные возможности для переезда в Португалию
Переехать и обосноваться в Португалии значительно проще, чем во многих других странах ЕС. Есть множество способов – «золотая виза», стартап-виза, бизнес-виза, технологическая виза, рабочая виза и т.д.
Самое интересное, что большинство виз позволяет получить гражданство Португалии через пять лет проживания в стране. Во-первых, этот факт уже привлек в Португалию огромное количество талантов со всего мира. Во-вторых, возможность получить паспорт ЕС может быть огромным стимулом для новых специалистов работать на вашу глобальную компанию или стартап, зарегистрированный в Португалии.
4. Активная поддержка стартапов правительством Португалии
Власти Португалии играют ключевую роль в развитии бизнеса. В 2012 году была основана компания Portugal Ventures, которая взяла на себя определяющую роль в финансировании и росте национальной экосистемы предпринимательства и помогла многим стартапам достичь успеха в глобальном масштабе.
Государственно-частная платформа Startup Portugal является связующим звеном между властями, инкубаторами, предпринимателями и инвесторами, которая анализирует нужды экосистемы, а также помогает в разработке и внедрении различных инициатив, направленных на поддержание стартап-сообщества.
Огромным фактором роста и успеха экосистемы стартапов в Португалии является наличие инкубаторов и акселераторов. Вот лучшие из лучших: Startup Lisboa, Bright Pixel, BGI, Fabrica de Startups, Madan Parque, EDP Starter и Beta-i. В поиске финансирования компаниям также помогают множество фондов.
5. Высокое качество жизни и гостеприимное бизнес-сообщество Португалии
Столица Португалии является одним из главных претендентов на звание города с идеальным балансом между работой и личной жизнью. Запуск стартапа и построение глобальной компании требуют огромных усилий, поэтому здорово, когда предприниматель живет там же, где может и отдыхать.
Лиссабон – город, где сразу после работы вас ждет солнечная погода, вкусная еда, потрясающие пейзажи и серфинг мирового уровня. Но что еще важнее, вы попадаете в гостеприимное сообщество предпринимателей, которые наслаждаются таким же образом жизни.
В добавок к этому Португалия считается одной из самых безопасных стран на планете (третье место в Global Peace Index 2020 после Исландии и Новой Зеландии). Легко понять, почему столько предпринимателей переезжают в Лиссабон и Порту.
Если у вас есть вопросы касательно регистрации глобальной компании в Португалии или другой стране ЕС, пишите нам по электронному адресу [email protected].